微电影广告

2014-4-19 21:16:16

什么是微电影广告?
 
微电影广告,是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5-30分钟的,以电影为表现手法的广告。它的本质,依旧是广告,具有商业性或是目的性。 
  专门运用在各种新媒体平台,尤其是视频网站上点播的具有故事情节的视频短片(30秒-300秒),可单独成篇,也可系列成剧,特别适合广告植入,具有某种连续性和后开发潜力。创意独到的微电影,点击率已超千万,甚至上亿。有眼光企业纷纷委托专业影视制作机构,摄制富有视觉冲击力的微电影,在各类网站上推广。


微电影成功例子


  马爹利推出一部《时尚心途》的互动式online电影,让观众以亲历者的角色进入电影中,以全新视角演绎时尚理念和生活方式。
  雪佛兰克鲁兹挥洒“十一度青春”,赢得网络上最大群体——80后的青睐。
  由姜文导演,佳能赞助的微电影《看球记》,短短一天点击量即破百万。
  凯迪拉克微电影II《66号公路》,累计点击量超过2亿次,整体视频播放数近1.5亿次,微博转发数突破26万次。

微电影商业模式

  目前国内的商业性微电影的运作模式主要有两类:一类是客户赞助名人(名导演名演员等),创意制作病毒式广告(30秒微电影),或5分钟左右微电影(有情节的植入式方式,如同电影《非诚勿扰》的北海道和杭州湿地效果)。通常是大制作,费用昂贵,当然点击率较高。另一类是客户委托影视公司策划制作微电影,以精妙创意为亮点,也分大制作,大投入(包括请网站一起操作,当然影响力也大)和小投入,小制作(制作完直接上传),以润物细无声的潜移默化,渐进地扩大影响。后者很可能更有生命力。
 

微电影广告能给企业带来什么?

受播出时长和播放平台的限制,品牌的电视广告在更多时候起着覆盖和到达的作用,而网络视频则可以更多地承载讲品牌故事、同消费者进行情感沟通的营销目的。企业通过创意的微电影植入相应的广告,可以达到病毒式营销的作用。


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